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近年来，在浙江省旅游业“微改造、精提升”工作中，绍兴市越城区以文化为核心，通过对文化深入挖掘和活化利用，形成了一批具有“越文化”区域标识的文旅项目，充分承担起文化展示、文化旅游、文化创意等主要功能。
其中，绍兴市越城区东浦街道依托南村之底蕴，助力于彰显南村戏剧文化、名人文化、产业特色等内涵，整合当地文旅资源，打造出了一个融越剧表演、品酒喝茶、越剧文化传承为一体的文化综合体。同时依托越剧名家吴凤花，设置“陌上花开”越剧工作室，盘活越剧产业，促进乡村振兴。
东浦街道结合南村名人文化，展现南村越剧文化，培育文明乡风。充分利用空间，场地使用最大化。寻求与场地和周边环境密切联系，形成与整体统一的设计风格。追求美观使用，凸显江南水乡记忆。这些文化项目从点到线，串珠成链，在全区营造了“杏花烟雨江南”的良好氛围，让千年古城焕发出了新的生机与魅力。
该项目投资400万元，满足场馆的基本功能，充分利用已有的700平方米空间，合理规划布局，完善越剧文化展示、民俗体验等6大功能板块，植入文创、休闲等功能，丰富场馆业态。围绕南村越剧、黄酒、民俗等特色，进行文化植入，打造具有文化辨识度的越剧文化馆。
除了文化礼堂建设以外，越城区坝头山村通过历史遗迹典故挖掘，将宋代古井、石螺、陆游祖居和宋祠遗址串联，并建成旅游主题公园与吼山相映成景。黄酒酒器展示馆巧用“文化绣法”，突显东浦在地酒具特色性，打造辨识程度高、文化特色明、主题形象佳的景观节点。金银岛轻奢露营地通过对荒废土地进行地面平整、草坪铺设、绿植美化、购置露营设备等改造提升游客“满意度”……
随着旅游业“微改造、精提升”工作的持续深入，东浦街道正在乡村振兴的道路上踏步前行。（余承奇）（图片由绍兴市越城区文化广电旅游局提供）
