今日，迪士尼正式宣布《花木兰》在北美和全球部分市场将于9月4日上线流媒体Disney+，Disney+订阅用户可以通过支付29.99美元的租赁价格，获得48小时内观看影片的权限。另外，针对没有Disney+业务或者影院已经复工的国家则将继续选择影院发行的形式，院线上映时间将与北美线上放映时间一致。
受全球疫情影响，这已经是《花木兰》第四次推迟上映时间，该电影最初定于今年3月份上映。Disney+目前已经拥有5450万用户，在疫情期间成为迪士尼集团新的增长点，在过去的半年里已经先后让《冰雪奇缘2》《星球大战：天行者崛起》等影片通过PVOD模式提前登陆流媒体。迪士尼CEO Bob Chapek强调了 PVOD模式的发展潜力：“通过PVOD模式发行，不仅可以增加Disney+的用户数量，也可以直观看到这一模式带来的票房交易。”
近来，PVOD模式在全球范围内已成为新趋势，环球影业和哥伦比亚电影公司就对旗下的多部电影就已经采取了线上线下结合的发行模式，如《魔发精灵2》在今年4月份以单片定价19.99美元的价格采用PVOD模式直接上架了Amazon Prime Video、Fandago和iTunes等多个线上平台。而《隐形人》《艾玛》和《狩猎》等也选择短窗口期上线流媒体。7月29日，AMC院线与环球影业达成17天窗口期的协议，环球影业的电影在院线发行17天后可以上线流媒体渠道发行，而AMC院线也将获得10%的PVOD发行分成。目前来看，PVOD模式不仅为渴望观看大片的观众以更灵活的形式提供了优质内容，也为制片方和院线缓解了排片和资金压力。
在中国市场，爱奇艺是PVOD模式的积极探索者，由甄子丹主演的动作喜剧《肥龙过江》于2月1日选择在爱奇艺独家上线，成为国内首部应用PVOD模式上线的院线电影。之后，爱奇艺又陆续上线了金爵奖获奖影片《春潮》，奥斯卡获奖影片《婚姻故事》，以及强视效影片《征途》。从喜剧到文艺题材、再到视效大片，在平台观影技术的加持下，线上观影的内容品类逐步多样化，同时针对不同制作体量和类型的电影采取的差异化定价策略，最大程度保证了观影人数和片方商业回报的最大化。在刚刚结束的上海国际电影节上，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示 ，未来线上线下结合看电影将成为新常态，目前线上线下合作的新模式还在探索中，希望能开辟电影产业共赢的局面。
