随着全国人民的生活逐渐回归日常,各线下实体业主们也开始摩拳擦掌准备好好迎接广大消费者们的吃喝玩乐热情。让市场没想到的是,报复性消费还没来,餐饮业涨价的新闻却先上了热搜。
小编认为,餐饮业涨价是表象,其背后是餐饮业主亟待经济复苏实现盈利,以此来填补此前一段时间的经济损失。大家都知道,一场疫情让国内餐饮、酒店、旅游等行业损失惨重。
面对经济复苏带来的更多机会,餐饮业主除了涨价实现快速资金回笼外,不妨可以把眼光放得再远一些,以多元化的方式去拥抱更新的市场和模式。比如聚划算就在4月宣布将投入2亿元作为餐饮补贴金,联合全国X万家餐饮门店共同助力疫后消费市场复苏回暖,目前第一轮的餐饮补贴活动已经上线。
全网补贴XX家实体店,为餐饮行业注入复苏强心针
小编了解到,在聚划算第一轮的补贴活动中,不乏各大知名连锁餐饮企业,像星巴克、海底捞、必胜客、麦当劳、DQ、德克士、奈雪都在这一次的餐饮补贴行列中。想必这些品牌餐饮店也是相中了聚划算域内超大用户体量,希望借着聚划算的推力,吸引更多吃货粉丝到店消费。
在这些餐饮商家中,国民火锅品牌海底捞的身影可谓特别,因为海底捞最近才刚回应确认“整体价格调整控制在6%”。聚划算马上向其抛出补贴橄榄枝,作为全网独家平台进行100%补贴,111元的海底捞代金券被聚划算撒钱补贴后价格只要99元,直接让消费者吃海底捞的成本节省10%,算算价格比涨价前还要便宜。
人类快乐源泉三兄弟:火锅、奶茶、炸鸡,这一次聚划算百亿补贴已经统统给大家补贴到位。麦当劳超值麦辣三件套19.9元、奈雪的茶200元实体心意卡聚划算只要190元,宝藏咖啡星巴克更推出了80元的摩卡三杯券。只要消费者心之所想,聚划算百亿补贴都能给大家安排到位,可以说是十分贴心十分靠谱了。
与零售业不同的是,餐饮行业受限于其本身的特殊性,势必无法舍弃线下实体部分,因此如何将线上流量成功导流到线下门店,是一大考验。在这方面聚划算比起同类友商平台更具优势,背靠阿里系生态及域内资源,聚划算百亿补贴拥有基数庞大的用户群体。通过撒钱补贴各类专题商品,聚划算又能够将不同维度的商品与其线上店铺进行巧妙的结合,让彼此产生化学反应,形成最大化的传播力和影响力,为品牌商家带来成交爆发,也为消费者提供了到店消费的原动力。
流量为王,市场争夺战拼的是底气和实力
当然,聚划算能够一直持续百亿补贴的开展,也是阿里系誓要抢攻下沉市场的一个侧写。
值得深思的是,聚划算作为阿里攻下五环外人群的核心战场,其目标早已不仅仅是抢占农副产品和低价商品消费群体。如果大家仔细研究聚划算百亿补贴的活动就会发现,撒钱补贴带来的不仅仅是品牌商品的成交爆发,同时聚划算也通过每一次的活动在用户群体中打上了“品质好,好实惠”的思想钢印。这样的心智一旦被大范围、广深度的播种于消费者群体内,那么其他后来者将更难争夺用户人群。哪怕是短时间通过内耗严重的烧钱补贴,也无法真正撼动其地位。
之前浙江、江苏、海南、广东等多个省份的领导走进实体店“带头吃喝”,其目的就是为了鼓励民众走上街头。后疫情时代下,商家也绝不能再像以前一样坐等生意上门,只有驱动自身不断重构、拥抱变化,与聚划算这类优质的线上电商平台加速融合,用平台流量池中大量活跃度极高的用户群体赋能自身,开发新的销售通路和宣传突破口,才能真正吸引并刺激消费者实现到店消费。
小编内部了解到,聚划算这一次2亿餐饮补贴金的活动将持续XX时间,目前刚开启首轮活动,后续还会有更多补贴活动轮番上线。在经济逐渐恢复的当下,各大线下实体商家也应该要加快步伐找准机会,选择更多线上渠道曝光品牌,同时与聚划算联手,通过补贴券、福利送等各类优惠活动,让促消费政策能真正有效践行起来,只有盘活消费端,商家才能实现长久的生意回笼。
